Η δημιουργία ενός website είναι το πρώτο βήμα για όποιον ενδιαφέρεται να έχει μια ηλεκτρονική παρουσία στον εικονικό κόσμο του internet. Όμως, μια ιστοσελίδα είναι πρακτικά άχρηστη αν δεν έχει επισκέπτες που θα αξιοποιούν το περιεχόμενό της. Επομένως, το δεύτερο βήμα είναι να έχει το website επισκεψιμότητα. Και ο πιο εύκολος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να εμφανίζεται στις πρώτες σελίδες των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (google, yahoo, bing κτλ).